跨国公司进入对中国市场结构变动的影响

　　专用设备4306.35136.9　6521.66675.7

　　运输设备　 11190.4　 13225.1 23433.7　 21564.8

　　电气机械6544.56647.2　9909.48935.3

　　电子电信　 21219.2　 18383.4 32376.5　 21965.8

　　注：全国平均指全部国有及规模以上非国有工业企业的平均数。

　　资料来源：国家统计局.中国统计年鉴（2003）[Z].北京：中国统计出版社，200

　　3.

　　其次，跨国公司投资企业的技术优势明显，并以此突破行业的技术壁垒。有关调查显示，跨国公司投资企业的技术水平明显高出国内同类企业，其中使用填补国内空白技术的跨国公司投资企业占被调查企业的比例达到了76.3％，另有23.7％的跨国公司投资企业使用了先进技术（见表2）。

　　表2　跨国公司在华投资企业的技术水平

　　1.与母公司相比占样本企业比例（％）

　　使用最先进技术　26.3

　　使用比较先进技术42.1

　　比较先进技术与一般技术混用　31.6

　　2.与国内企业相比 —

　　使用填补空白技术76.3

　　使用先进技术23.7

　　资料来源：王洛林.2000中国外商投资报告[M].北京：中国财政经济出版社，2000.再次，跨国公司通过大规模的广告投入和其他促销活动，克服中国市场上的差别化壁垒。在跨国公司进入中国市场前，我国工业制成品尤其是日用消费品虽然已经拥有了一些名牌产品，但大多数企业的商标保护和品牌竞争意识并不强，品牌运作手段陈旧，不少企业甚至在合资时将原有品牌和商标低价或无偿出让给外方。相反，外商则极其重视品牌效应，不仅在合资企业安排自己品牌产品的生产和宣传，而且还积极尝试品牌当地化。根据国家工商行政管理总局的统计，到2003年上半年，外商投资企业在中国申请注册的商标达到了38万件，约占全国商标注册总数的20％。

　　同时，内资企业的广告等促销活动虽已比较普及，但其投入力度、媒体选择和制作水平与跨国公司比有较大的差距。此外，跨国公司还利用形式多样的促销手段扩大市场占有率。

　　以上分析表明，跨国公司进入后，凭借其自身竞争优势，实现了中国市场的经济性进入壁垒的突破。同时，对跨国公司来说，我国对外资的限制政策、行业管理等非经济性壁垒呈现出逐步弱化的趋势，从跨国公司进入的过程和进入后的情况来看，这些壁垒对其产生的阻挡作用也是有限的。一方面，改革开放以来，我国外资及相关政策不断完善，投资环境逐步优化。特别是加入WTO后，中国对外开放进入了新的阶段，对外开放进程大大加快，开放的总体水平显著提高。除了个别涉及国家安全的产业和领域之外，目前跨国公司进入中国市场已经鲜有禁区。同时，国家对外商投资方式、股权比例和出口比例的限制逐步减少，这些非经济性进入壁垒明显降低；另一方面，中央和各地方政府对外商投资企业实行了各种优惠政策，进一步强化了跨国公司竞争优势。我国对外商投资企业的优惠政策主要体现在税收方面。其中，外资企业直接税（主要是所得税）的税负远远低于内资企业。依照现行的《外资企业所得税法》，我国在所得税的税率、税收减免、税收返还三个方面对外资企业实行了分地区、有重点、多层次的税收优惠办法，使外资企业所得税的实际负担仅占企业所得额的8％～9％，不足内资企业的1/3（杨之刚，2000）。另外，城市建设维护税、投资方向调节税、进口环节的增值税和消费税等税种也给予了外资企业不同程度的优惠，加上各地

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