中国品牌的国际化研究

　　一、中国品牌竞争的现状

　　1、追求中国品牌的潮流涌来

　　走入新世纪，我们进入了品牌国际化融入期。2006年中国市场将全面开放，国际品牌和国内品牌的竞争环境加剧。新的形势要求我们必须打造出中国国际名牌产品。因为名牌是新经济时代市场营销的基础，也可以说市场营销就是打造品牌。市场竞争的阵地，已从传统的产品、价格转移到以品牌为核心的较量，谁拥有了名牌，谁就拥有了竞争的资本，名牌代表了企业的信誉和商业价值。

　　2、中国品牌与世界品牌的主要差距

　　1）中国品睡与世界品牌在国际市场占有率方面的差距

　　根据联合国发展计划署统计，国际知名品牌在所有企业中所占的比例不到3%，但市场占有率却超过40%，销售额超过50%，而与此相应的是，目前参与国际市场的中国企业中，拥有自主品牌的不到20%，自主品牌出口额在全国出口额中的比重不足10%。在全球100个最有价值品牌的企业中，大部分企业在国际市场的销售额占全年销售额的50%以上。在中国即使像“海尔”，海外销售额不到10亿美金，只占其销售额10%左右。

　　2）在知识产权保护方面与国际知名品牌的差距

　　据报道，近几年出口产品不断遭遇倾销，涉及的行业包括纺织、家电、打火机等重要出口行业，在知识产权方面：商标抢注、专利侵权等坏消息不断，中国企业在知识产权方面到底与国外知名品牌企业有何差距呢？

　　国际知名品牌企业在保护知识产权方面的特点：A、依托自身或者联盟资源优势进行大规模的技术创新，获取尽可能多的专利。B、以知识产权国际化为背景，控制和转让相结合进行专利经营。C、专利战略与经营战略互相配合，为跨国公司市场战略目标服务。反之中国企业在知识产权保护方面，由于技术力量薄弱，研发水平低，企业在保护知识产权方面意识不强，没有建立相应的联盟组织等。而知识产权保护的直接体现就是品牌的价值，一个良好的品牌，不权仅需要去创建它，也需要精心地去保护它。最有力的保障就是知识产权的保护。

　　3）品牌营销和品牌建设方面的差距

　　未来的营销就是品牌互争长短的竞争，而拥有市场的唯一途径就是先拥有具有市场优势的品牌。拥有市场比拥有其它更为重要。国际知名品牌成功的因素就是做好品牌年轻化的状态。每个成功的企业，都有它独立的商业模式，这些模式绝对是竞争对手无法模仿的，世界领袖企业能够长期发展并不断壮大，靠的就是企业独特的商业模式，“麦当劳”凭借其培养消费者的品牌意识而获得成功，“宝洁”凭借其以产品品牌为主的推广策略而成为霸王，韩国“三星”凭借奥运品牌营销策略一举成名，“微软”凭借其技术核心产品独霸市场。中国企业要成为国际品牌就必须要有自己独特的商业模式，走自己的路，这样才能做大做强。

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关键词：市场营销毕业论文 中国品牌 国际化研究

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