中国网游发展晋级第三阶：进入细分规范化阶段

[导读]用户已经有些厌倦于ftg(对战格斗)的简单粗暴，stg(射击)的血腥繁琐，开拓网游新兴的细分市场领域，更专业化、更新颖性成为决胜之匙。

　　2010年将作为一个节点，被载入中国网游的发展史。

　　前期，市场略显沉寂，未见重磅产品出现；中期，cj到来让行业做了盘点并重新振作；其后，网游产业将就此起步，进入细分化、规范化发展新阶段。

　　恰如一支军队进行了稍事修整，再次吹响军号，迈开步伐攀向更高峰。

　　阅兵 2010年的chinajoy

　　2010年是中国网络游戏产业新十年发展的起点。在经历了第一个十年的快速发展之后，中国网络游戏产业正进入一个重要的调整阶段。

　　当此之时召开的中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会(简称chinajoy　cj)被赋予了历史节点的意义。盘点本届cj，最大亮点莫过于国产网游欣欣向荣，韩国网游在中国主导的地位正在被扭转。

　　有数据为证，2009年，国内网游市场规模达到258亿，2010年则预计超过300亿。这意味着中国网游产值已位居世界第一。而另一方面，随着玩家用户突破3亿，中国也成为位居全球玩家用户最多的国家。

　　cj举办方也喜形于色，本届cj无论是在展位还是在参会人数上，已经远远超越了e3、tgs、gstar等展会的规模。中国已经成为世界网游第一大国。

　　优异的表现不仅仅是这些，十年的发展，使中国网络游戏产品库也日渐充盈起来。

　　中国大型网游企业如腾讯、盛大、完美时空等制作的国产游戏占据了本届cj的半壁江山。中国第一大游戏商腾讯带来了《qq仙侠传》《qq幻想世界》《小熊梦工厂》《轩辕传奇》《御龙在天》等新游戏。盛大代理的《拳皇世界》、自制的《英雄年代2》也在cj上公开。完美时空公布了3款新研发的游戏，《笑傲江湖》《神魔大陆》《降龙之剑》。麒麟网同时也公开历时3年耗资350亿韩币的《成吉思汗2》……

　　2010年的cj盛会，成为了一场检阅中国网游十年成就的阅兵盛典。

　　瞄准 产品细分市场

　　在历来经验中，当一个事物发展到五年或者十年之际，往往会迎来转折点。这在冥冥中也在作用于中国网游产业。

　　有识之士做出了这样的评点：“2010年上半年，网游无一款作品大成，各上市公司财报也透露出增长变缓的讯号。坊间消极声音传唱开来。市场逼迫运营方进行运营调整……”市场要求网游产业必须实现突破。

　　“注重细分化，将成为网游产品发展的下一阶段。”腾讯游戏副总裁程武先生在接受本报记者电话采访时说，“玩家用户已经超过3亿，每一个用户都有自己的偏好，企图覆盖所有人无疑不可能。因此若想持续发展，只是基于用户体验，开拓细分市场。”

　　在本届cj高峰论坛上，腾讯游戏总裁任宇昕从用户体验的角度，对网游产业发展阶段做了理性划分。他认为，以《传奇》《大话西游》为代表的早期成功游戏填补了市场空白，使用户市场从无到有，启动了第一波的快速发展；免费商业模式开始流行，大大降低了用户的进入门槛，使产业实现了第二波发展；近两年随着《穿越火线》等新游戏类型的出现，满足了用户新的消费需求、新的娱乐需求，这第三波的增长正在持续当中。

　　网游产业进入攻占细分市场阶段，与其说是产业本身发展的要求，莫不如说是网游市场中用户强势角色的驱动。